La sfârșitul anului 2023, Google a introdus noul Consent Mode v2, care se bazează pe predecesorul său și include noi funcții și termene limită. Acestea afectează anumiți utilizatori Google Ads și intră în vigoare în martie 2024. Pentru a evalua dacă aceste modificări sunt relevante pentru activitățile dvs. de publicitate și pentru a înțelege impactul, aruncați o privire la prezentarea de mai jos.
Modul consimțământ Google v2 pe scurt: Modul consimțământ Google v2 vă permite să personalizați comportamentul etichetelor site-ului dvs. și al SDK-ului aplicației pe baza deciziilor privind consimțământul utilizatorului final.
Pentru utilizatorii Google Ads, anunțul din decembrie 2023 este cu doar câteva luni înainte de termenul limită.
Program și termen limită pentru Google Consent Mode v2
Google solicită utilizatorilor Google Ads care vizează public din Spațiul Economic European și din Regatul Unit să activeze Modul Consimțământ v2 pentru a accesa funcțiile de măsurare a audienței pe site-uri web sau aplicații cel târziu până în martie 2024.
În plus, începând cu 16 ianuarie 2024, agenții de publicitate care folosesc Google Ads trebuie să integreze deja o platformă de gestionare a consimțământului (CMP) certificată de Google, cum ar fi consentmanager .
Neactivarea modului de consimțământ Google v2 poate duce la pierderea datelor, deoarece consimțământul este esențial pentru a continua măsurarea performanței anunțurilor și pentru a oferi reclame personalizate utilizatorilor. Noua actualizare Google nu afectează doar modul tehnic vorbind, etichetele utilizate pe site-uri web sau SDK-urile utilizate pentru aplicații, dar se extinde și la instrumentele care acceptă încărcarea datelor din surse non-Google.
De ce acum? Context de reglementare: Digital Markets Act, Google numit ca gatekeeper
Introducerea Digital Markets Act a avut un impact major asupra publicității online, companii precum Google fiind numite „gardieni”. Această prevedere îi conferă companiei Google responsabilitatea de a oferi utilizatorilor mai multe opțiuni în ceea ce privește consimțământul pentru prelucrarea datelor lor personale și de a îmbunătăți controlul asupra confidențialității lor. Ca răspuns, Google a actualizat Modul Consimțământ la versiunea 2 pentru a se conforma obligațiilor sale de gatekeeper conform Digital Markets Act.
Pentru o înțelegere mai profundă a Digital Markets Act, am creat câteva link-uri utile pentru dvs.:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Acesta este modul în care Google Consent Mode v2 funcționează cu Google Ads
Pentru a înțelege cum funcționează Google Consent Mode v2 cu Google Ads, să-l comparăm pe scurt cu predecesorul său.
Modul de consimțământ Google este conceput pentru a ajuta agenții de publicitate să mențină acuratețea măsurătorilor, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor. Prin ajustarea comportamentului etichetelor Google pe baza alegerilor consimțământului utilizatorului final și folosind modelarea conversiilor, Google poate recupera conversiile pierdute. O decizie de consimțământ este, de exemplu, dacă utilizatorul face clic pe butonul „Accept” sau „Respinge” de pe un banner cookie. Mecanismul este că pierderea consimțământului poate fi modelată folosind inteligența artificială Google pentru a închide golurile de date dintre interacțiuni specifice și evenimente de conversie.
Rezultatul final este că agenții de publicitate pot beneficia de date mai precise bazate pe aceste conversii modelate, integrate direct în raportul de campanie Google Ads și instrumentele de licitare.
O diferență cheie în Google Consent Mode v2 este adăugarea a două noi șiruri de consimțământ care se referă în mod specific la modul în care datele sunt procesate și partajate. Mai jos vom introduce aceste șiruri și activarea lor mai detaliat.
Adaptarea la schimbări: ce trebuie să facă agenții de publicitate
Important : un CMP certificat de Google , cum ar fi consentmanager , este o cerință esențială pentru obținerea consimțământului de la utilizatorii din SEE sau Regatul Unit. Prin urmare, asigurați-vă că site-ul dvs. oferă un banner cookie conform legii, cum ar fi consentmanager , pentru a obține consimțământul utilizatorului.
După ce ați sortat acest lucru, ar trebui să ajustați procesul de consimțământ al CMP pentru a adăuga șirurile de consimțământ suplimentare publicate de Google.
Cele două noi șiruri de consimțământ de la Google, care se adaugă celor existentead_storage șianalytics_storage adăugate sunt următoarele:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Pentru a utiliza aceste șiruri și pentru a activa Google Consent Mode în CMP consentmanager , vă rugăm să citiți instrucțiunile noastre detaliate aici: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Utilizatorii consentmanager pot fi siguri că consentmanager este unul dintre puținii furnizori CMP care oferă Google Consent Mode v2 atât pentru site-uri web, cât și pentru aplicații .
Pregătiți-vă în mod proactiv și utilizați consentmanager ca platformă de gestionare a consimțământului conform legii. Începeți acum să faceți tranziția la Google Consent Mode v2 .
